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美国十大杂志品牌延伸


评论(0)|2017-03-30|发布:倍倍 |收藏

  由于美国杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志越来越注重品牌的建设和经营。2006年10月,美国权威广告专业杂志《广告周刊》推出了“美国十大杂志品牌延伸”的评选活动,其结果引起美国杂志界的广泛关注,也会加深我们对“三次售卖理论”的深深思考。

  
  《玛莎・斯图尔特生活》
  (Martha Stewart Living)
  当谈到以一种巧妙的相关方式拓展品牌时,玛莎・斯图尔特全凭自己的努力用自己的名字缔造了一个媒体帝国。这个从《玛莎・斯图尔特生活》起家的传媒帝国,以令人眼花缭乱的步骤拓展它的副业。在它的第二季度,玛莎联合电视日间节目虽然面临强大的竞争对手,但是在促进公司的品牌价值上仍保持优势,其产品包括纸质子刊(《天天饮食》和《玛莎?斯图尔特婚礼》)、卫星广播、图书和家居产品。正如一个传媒买主所说,“他们总是致力于怎样帮助消费者享受玛莎・斯图尔特式的生活。”
  
  亮点
  期发量:200万册
  玛莎联合日间电视节目:200万观众
  子刊:《天天饮食》(94万册期发量)
  在天狼星电视台上的MSL广播频道
  与卡玛特(Kmart)和梅西(Macy)合作的一系列家居产品
  
  《简约》(Real Simple)
  当六年前时代公司创办以女人生活方式为主题的杂志《简约》时,没有人会预见到它将成为出色的杂志并延伸成一个产业。它的品牌延伸包括Target系列家居产品、图书、活动、国际版本(其总期发量超过了17万册)、每周一次出现在PBS的系列节目和与48份报纸合办的专栏。一个买家说:“《简约》是这样一种杂志品牌,它似乎有无尽的延伸可能而且没有限制。”他称《简约》是“众多杂志品牌中最为出色的品牌”。
  亮点
  期发量:190万册
  在Target销售的《简约》系列产品:销售额1300万美元
  PBS系列节目:90万个观众
  XM卫星广播日间时段
  图书
  在48家报纸上开辟的相关专栏
  
  《人物》(People)
  名人杂志充斥了所有报摊,但是说到品牌建设时,没有人会说《人物》这个爷爷辈名人杂志会落于人后。在零售不断增长的同时,这个由时代公司创办的杂志也创立了它的子刊(《人物・西班牙语版》、国际版、特殊兴趣杂志,其中包括55万册发行量的《时尚手表》和最有名的《时新》)。虽然《人物・青少年版》(Teen People)停刊,但它仍活跃在网络上(它的观众还都存在着) ,它的副业还包括图书、广播时段、手机版杂志和人物网站。难怪有媒体买家认为它是“终极杂志品牌之一”。
  亮点
  期发量:380万册
  《人物・西班牙语版》:期发量48.7万册
  人物网站:每月280万点击量
  人物广播节目:隶属于哥伦比亚广播公司
  《好莱坞日报》:报道奥斯卡奖、艾美奖和格莱美奖
  
  《国家地理》(National Geographic)
  最令人尊敬的杂志品牌之一,也是最具品牌活力的杂志,由于其多种延伸产品,包括一个电视网、一个畅销节目、一个流行网站、电视和电影产品(包括《三月企鹅》等)、图书、DVD、探险活动、品牌延伸产品(望远镜、户外活动装备)和一系列优秀子刊(《国家地理・旅行家》、《国家地理・探险》、《国家地理・孩子》),还有最受欢迎的钉鞋。媒体买家们认为杂志紧紧围绕着环境和“绿色”,意味着这个令人喜爱的杂志注定要继续兴旺发达。
  亮点
  期发量:500万册
  有线电视网:61.2万个家庭
  子刊:《国家地理・旅行家》(NG Traveler)、 《国家地理・探险》(NG Adventure)、《国家地理・孩子》(NG Kids)
  杂志网站:每月270万点击量
  《三月企鹅》(March of the Penguins):美国票房收入7700万美元
  
  《花花公子》(Playboy)
  它的“女士”封面可能已经过时,但是没有人对《花花公子》仍然是品牌建设的权威有异议。其特许产品迅速取得7亿美元收入,并扩大到多个媒体领域(花花公子电视、花花公子广播)。2006年10月,著名的花花公子俱乐部在拉斯维加斯重建,而《邻家女孩》(Girls Next Door)电视真人秀轰动一时,平均有110万观众。一个买主说:“谁也不能说这个杂志品牌已经失去了吸引力 ”。
  亮点
  期发量:300万册
  特许产品收入:7亿美元
  花花公子电视有线频道:5000万个家庭
  E!频道《邻家女孩》真人秀
  在拉斯维加斯重建的花花公子俱乐部
  超级碗(Super Bowl)体育场派对活动
  
  《体育画报》(Sports Illustrated)
  这个有着320万册期发量的传奇性周刊因其网站的成功得到强有力的支持,网站有着590万点击量。另外,该杂志先后推出了一个定制桌面应用系统(允许体育爱好者随时关注自己喜爱的球队)、一个多媒体虚拟体育产品(450万用户)、一个纸质子刊(《体育画报・儿童版》)、特殊兴趣酒吧、国际版、手机版、 泳衣和2006年的两本畅销书。 一位买主说:“它是最有创意的杂志之一, 一直在思考如何保持最佳的品牌平衡性。”
  亮点
  期发量:320万册
  体育画报网站:590万点击率
  《体育画报・儿童版》(SI Kids)
  《体育画报》作家里克・莱利(Rick Reilly) 专栏:由Verizon推出的V Cast服务项目
  iTune泳衣视频下载
  TNT泳衣专题
  “我的《体育画报》”(mySI)桌面定制系统
  《纽约时报》畅销书
  
  《马克西姆》(Maxim)
  这个丹尼斯出版公司出版的动摇了男性杂志领域的杂志,继续积极地扩大它的品牌延伸,拥有32个国际版、卫星电台、特殊兴趣杂志、无线广播、品牌手机产品、一个“真男人的喜剧”之旅、 有线专辑、活动和一个包括寝具、家具、酒具在内的产品线,以及一个电影单元。2005年12月“马克西姆休闲屋”(The Maxim Lounge)在南部海岸开业。而在经历零售市场疲软的同时,它的总体发行量却在上升。一位媒体买家说,马克西姆仍然是“提升其品牌价值的顶尖杂志之一”。
  亮点
  期发量:260万册
  在天狼星卫星直播公司的广播频道
  马克西姆生活用品生产线:销售额5000万美元
  《马克西姆》下载服务(Maxim To Go):100万下载量
  在ESPN电视台VH1频道开办的电视专题节目
  
  《美好家园》
  (Better Homes and Gardens)
  作为世界上最古老、读者最多的妇女杂志之一,它也是世界上最为显赫的杂志品牌,以拥有150种特殊兴趣出版物和150多本在版图书而自豪。这个梅里迪斯公司出版的杂志签定了多份有关家具、纺织品、食品的特许经营合同,并在包括沃尔玛在内的零售商店销售。它可能是最古老的品牌,但该杂志开办了一个动态、内容丰富的网站,以视频方式提供食谱、装饰意见和手工艺指导,并通过手机发送园艺建议。一个新的家庭烹饪竞赛将成为合办电视专题节目的主题。
  亮点
  期发量:760万册
  150种特殊兴趣出版物
  BHG网站:280万点击量
  150种品牌图书
  在沃尔玛销售的家居产品
  通过手机发送的园艺建议
  家庭烹饪比赛:与电视台合办的特别节目
  
  《男性健康》(men’s Health)
  毋庸置疑,作为出版业最雄心勃勃的品牌建造者之,它已经成功地拓展了两种纸介质子刊(《女性健康》、《极品生活》)作为它们的品牌延伸,同时它还有39个国际版本。它的内容被捆绑在MSN上,其畅销书和DVD都包含保健食谱。《极品生活》(Best Life)还推出了电影节和赛周会活动;《女性健康》在生产他们自己的内容和DVD。一个媒体买家说:“他们拓展品牌的能力是没有任何问题的, 当然作为另外一种平衡,《男性健康》的发行也很不错。”
  亮点
  发行量:180万册
  子刊:《极品生活》(42.2万册期发量)、《女性健康》(51.8万册期发量)
  《小肚肚减肥法》(The Abs Diet):200万册
  39个国际版
  绑定MSN的内容
  DVD
  
  《她》(ELLE)
  这个桦榭・菲里柏契传媒公司出版的时尚杂志与Bravo艺术和娱乐有线电视频道的深度合作,使其品牌每周出现在300万忠实观众面前。另外,它还有一些品牌特许产品。主刊《她》和子刊《她・家居廊》(Elle Décor)联手横扫报刊亭。它还推出了手机产品和图书。《她・女孩》(Elle Girl)停掉了它的纸质版,但精明地转移到了网上。《她》被内定为2008年新泽西娱乐零售联盟“行宫”(Xanadu)的合作伙伴。一位媒体买家说这个品牌的力量是“惊人的”。
  亮点
  期发量:100万册
  “天桥骄子”节目:300万观众
  子刊:《她・家居廊》(51.2万册期发量)
  服饰产品线
  手机版
  “草地工程”的合作伙伴
  瘦身DVD
  
   作者单位北京印刷学院
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