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乐视为F1注入“互联网基因”


评论(0)|2015-04-15|发布:rosia |收藏

  7月27日,在最高时速可达300公里的上海国际赛道,一辆印有“乐视”标志的白色F1赛车被众多车迷与媒体包围。就在这里,乐视体育与上海久事国际赛事管理有限公司签约了F1方程式赛车的转播事宜,未来4年乐视体育将转播F1全球所有分站的比赛。这是F1首次将转播权授权给新媒体,也意味着乐视接下来将成为中国车迷观看F1赛事的全国性平台。

  签约F1是乐视体育频道快速发展的一个重要里程碑。2012年9月,乐视体育开始上线的时候,他们首先从核心的项目,比如足球、篮球、网球开始,很快就拿下了英超、意甲、中超等国内外核心资源。今年2月27日,乐视拿下了NBA未来三年的互联网电视版权,这被视为一个阶段性的胜利。然后乐视又开始涉足高尔夫、MLB、NFL等“冷门赛事”,全面布局。乐视体育的团队也相应快速扩张,仅在今年就由120人增加到200人。每年有超过600亿人次观看的F1赛事显然是乐视不得不拿下的黄金资源。
  “和NBA谈判时,乐视体育刚刚进入这个市场,很多客户不认可,会怀疑一家做影视娱乐起家的视频公司能够做得了体育吗?”乐视体育CEO雷振剑接受《财经天下》采访时说。
  不过,乐视的坚持与资金保障最终敲开了NBA这扇大门。“后来证明这个敲门砖很重要”,雷振剑说,因为NBA的成功经验,在签约F1时就顺利了很多。
  尽管如此,乐视第一次跟F1谈的时候,得到的答案仍然是一个很强硬的“NO”,整个谈判大约持续了半年左右。作为F1在中国的版权方,上海久事国际赛事管理有限公司对新媒体版权也十分谨慎。近几年里崛起的视频网站这个渠道在很多方面仍然存在不确定的风险,比如转播画面是否清晰。
  但乐视对F1的重视和快速反应为它赢得了先机。“我们迅速拿出了一整套乐视体育的转播方案,提供了一个全新的观赛方式。”雷振剑说。在该方案中,乐视体育打破过去多年一贯的一路电视转播信号,取而代之的是六路转播信号,还有国际直播画面信号、围场画面信号、车手追踪、计时数据、赛车车头信号以及实时回放功能等颠覆性玩法。与功能较为单一的电视直播相比,还有点播、回放等功能。
  当然,乐视开出了一笔不菲的价格,让对方无法拒绝。“乐视开设F1频道,这是一次尝试,也是一次创新。”上海久事赛事副总经理谷际庆说,“互联网改变了生活,改变了F1的观赛模式。”
  当其他视频网站对体育赛事版权保持谨慎态度的时候,乐视体育做出了与众不同的选择。雷振剑说,乐视体育不同于优酷、爱奇艺等视频网站,因为它不再仅仅是买版权的内容提供商,而是要做更深度的垂直整合。
  在乐视体育的布局中,未来将分四块:第一是赛事的运营、第二是内容(即媒体赛事版权)、第三是智能化(包括智能硬件的推出和研发以及提供数据和内容的服务)、第四是基于前面三个部分的增值业务。而在整个链条中,媒体赛事版权仅占到四分之一。“这在全球所有体育相关的公司里面,应该也是独树一帜的。”雷振剑说,“我们要做科技与体育结合的方式。”

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