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“川字号”离品牌时代还有多远


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评论(0)|2017-08-13|发布:bizin |收藏

  每年乍暖还寒的2月间上市的宜宾早茶,如今已不敢言“早”,泸州纳溪区出产的“特早茶”在被贴上“国家地理标志保护产品”标签后,抢占了“最早”的先机,与峨眉山茶、宜宾早茶等川茶“老前辈”平分秋色。

  雷波脐橙、青川黑木耳、汶川甜樱桃、龙泉水蜜桃……这些大名不仅四川人耳熟能详,也正逐渐为全中国、乃至全世界人民所熟知和喜爱。有人说,“川字号”农产品已经进入品牌时代了。
  事实果真如此么?
  各地争“标”的背后
  刚入龙年,省农业厅就传出喜讯――我省“国家地理标志保护产品”总数已达124个,居全国第一!
  而这背后,是我省历时十年的地理标志保护推广之路。起步晚,缺经验,地差大……不利因素在省委、省政府的高度重视和坚强领导下,被逐一化解。省领导多次明确指出,地理标志产品保护工作很有意义,要通过地标产品的申报,发展和保护我省的特色产品。
  各级党委、政府也果断执行,结合自身特点,狠抓落实。在农业、质检等相关职能部门的指导和督促下,各地掀起“争标”热潮:巴中市将地理标志保护产品作为发展地方经济、农民脱贫致富的重要手段,让通江银耳、南江金银花等一大批产自革命老区的优质农产品走出大山、畅销各地;攀枝花市在“国胜茶”、“苴却砚”、“攀枝花芒果”成功申报后,当即召开了隆重的表彰大会,对产地分别奖励了50万元,树立了争创地标名牌的标杆;西昌市政府不遗余力地支持“西昌洋葱”申报保护工作,提供资金支持和政策“绿灯”;南溪县成立“南溪豆腐干地理标志产品保护委员会”,建立“四川省(南溪)豆类制品检测检验中心”,形成集政府、主管部门、企业、科研机构于一体的地理标志产品技术创新体系……
  其实,地标申报保护工作只是我省农业品牌建设的一个生动缩影。除国家地理标志保护产品外,还有无公害农产品、绿色食品、有机农产品等多项品牌参考系,统称“三品一标”。截至目前,我省已认定无公害农产品1667个、绿色食品1003个、有机农产品517个,产品类别涵盖粮食、蔬菜、水果、中药材等我省主要农业产业。许多产品获得保护后价值成倍增长,也拥有了远涉重洋的“国际通行证”和“敲门砖”。目前已有35个产品在国际市场销售,保护前出口量2.5万吨,获批保护后出口量达到12.1万吨,出口额比保护前增加9.8亿元。
  品牌给农民带来利好
  品牌建设给广大农民带来了前所未有的福祉。数据显示:盛产于广安的“龙安柚”在获地理标志产品保护后,种植面积由0.67万公顷发展到1.38万公顷,实现产值3.85亿元,果农人均增收400元;安岳柠檬的种植面积从0.73万公顷增至1.73万公顷,果农人均收入增长8倍多;会理石榴获地标保护后,农民户均收入两万元;南充仪陇的大山香米售价比普通米高出30%左右,农民收入大大增加;成都市18个地标产品催生700余家企业,解决了75万人的就业问题。
  目前,全省已有513家单位(企业)获准使用地标专用标志,地标产品的生产总值约达5000亿元;依托地标建立的国家级和省级标准化示范区达700多个,总面积达70万公顷,惠及农户、养殖户1000余万人……
  “地理标志产品保护不仅是申报一个产品、带动一个产业、致富一方百姓,而且已经成为转变农业经济发展方式、提高发展质量和效益的重要抓手。”省农业厅农产品质量安全监管处副处长李明这样总结。
  在宜宾长宁县,“政府特殊津贴”获得者、高级工程师黄文培此生最大的心愿,就是用自己培育的长裙竹荪引领全县农民走上脱贫致富的康庄大道。数年来的不懈坚守使长裙竹荪终于披上地标“嫁衣”,八旬老人圆了梦。
  “一个小小的标签,书写了龙泉驿水蜜桃的传奇。”这是成都市龙泉驿果农在水蜜桃获得地标保护后的切身感受。龙泉水蜜桃不仅出口到了欧盟,还获准不需经过国际二次检测。
  品牌时代距离我们还较远
  然而,如果说四川已经步入农业品牌时代,恐怕还言之过早。
  那么,我们的“短板”在哪里?省农业厅负责品牌申报保护的相关负责人深切地感受到“川字号”在品牌建设中存在三大问题:一是普通牌子多,知名品牌少;二是企业品牌多,区域品牌少,虽然川烟、川茶、川菜等享誉全国,但真正有影响力的农产品区域品牌还十分缺乏;三是品牌数量杂,产业规模小,一些民间的品牌认定、评比导致品牌名称杂乱,消费者难以辨识。
  如何做大做实“川字号”,助推四川从农业大省向农业强省的华丽转身?
  “农业产业化是推进农业品牌化建设的不二法门。而要想实现农业产业化就必须实行规模生产”,省农业厅专家告诉记者,这对于农业地貌复杂、区域发展不均的四川来说,“无疑任重而道远”。
  欧美等发达国家将品牌战略视作国家经济发展战略的一部分。政府通过商标及相关法规对商标权实施保护,保障生产经营者提供优质的产品和服务以满足消费者;同时,动用财政、金融、科技、贸易政策及措施,促进品牌产业、支持品牌企业、扩大品牌贸易,推进商标品牌的建设发展。
  我们不难从中提取出关键词:商标权、生产、消费、政策措施,而所有这些都落脚在“市场经济”四字上。只有遵循市场经济理念和运作模式,才可能真正融入品牌大时代。而四川数千年来形成的自给自足的小农经济和人们的“盆地意识”,使四川品牌距离走出蜀道、辐射全国、放眼世界还有很长一段路。
  整合品牌资源,重点以“三品一标”充实“川字号”品牌内容,通过科技创新和标准化手段,不断优化提升产品品质,通过积极开放的“走出去”战略,增强“川字号”的品牌竞争力――这是我省各级职能部门在探索中给出的答案。
  可以预见,不久的将来,经过规范整合的“川茶”、“川粮”、“川菜”、“川果”、“川烟”和“川药”六个大品将成为“川字号”农产品品牌的官方代言。届时,四川也将有自己的“云南普洱”、“陕西苹果”,甚至“泰国香米”、“法国波尔多”……

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