综合

浅谈明星代言虚假广告的法律规制


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评论(0)|2015-04-02|发布 杜蘅相

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  摘要:广告作为一种品牌建设和品牌发展战略形式,在发展壮大企业方面起着至关重要的作用。近几年虚假广告盛行,而明星代言的虚假广告的不仅损害了消费者的合法利益,同时也损害了社会公众的利益,并且对社会公信力造成了极大的伤害。我国法律对于明星代言虚假广告的规定还不完善,部分商家、企业、明星唯利是图,同时消费者的消费理念也不成熟。鉴于此,应通过借鉴相关国外法律法规,完善我国法律,保护消费者的合法权益,维护正常的经济秩序。   关键词:明星;虚假广告;法律规制   一、虚假广告的含义   虚假广告指的是:广告内容存在虚假性或存在很强的误导性,一是商品所宣传的内容同实际商品质量不匹配或者与提供服务的质量不符;再者,可能使受宣传的对象或受其影响的人对其所宣传的产品产生错误的理解,从而影响其购买决策的商品宣传。这种广告往往夸大内容,含糊其词,具有误导性。   近年来,明星代言广告已是很普遍的现象。名星通过其名誉和社会公信力,为企业及产品进行代言;消费者通过其熟悉的名人的代言,积极购买商品或服务。这样,名显在为企业带来利润的同时也为自身带来丰厚的利益。三鹿奶粉、SK-Ⅱ等产品出现问题,虚假广告事件被频频曝光之后,消费者在追究生产经营者责任的同时,不禁陷入沉思:对于明星代言虚假广告的行为是否也应该承担相应的法律责任?

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