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浅谈文化软实力


2015-04-11

  摘 要:软实力是一国综合国力的重要标志,文化软实力在日趋激烈的综合国力竞争中的地位和作用日益凸显。提高国家文化软实力,是维护国家文化安全,实现中华民族伟大复兴, 增强国际竞争力的必然要求。

  关键词:文化软实力 三片 提升 文化安全
  我们通常用硬实力和软实力两个要素来衡量一个国家综合国力。硬实力是一种看得见、摸得着的物质力量,软实力是一种看不见的思维力量。硬实力是强制力,软实力则是吸引力。
  "软权力"或"软实力"一词源于20世纪90年代美国著名学者约瑟夫.奈。他认为硬权力和软权力皆至关重要,但在信息时代,软权力正变得比以往任何时候都更有影响力。他认为软实力表现为一种吸引力。这种吸引力来自于心甘情愿而非强迫所得。"软实力"概念的提出,逐步影响了人们对国际关系的重新认识,使人们的目光由过去一味地注重领土、军事、经济、科技等有形的"硬实力",转向关注文化和价值观等无形的"软实力"。
  约瑟夫.奈形象的把未来国家与国家之间的竞争划分为三种类型:经济实力---有无胡萝卜,军事实力---有无大棒,文化实力---有无巧克力。文化实力也就是"软实力"的竞争将成为未来竞争的主要方向。〔1〕文化实力即软实力,是一个国家文化和意识形态的吸引力。在当今信息时代,发达国家都把文化软实力放在战略发展的重要地位。这一点美国尤为突出。我们通常将美国的文化软实力归为"三片":"薯片"、"芯片"、"胶片"。"薯片"即快餐薯片,麦当劳快餐食品的典型代表,通过物质载体传达美国生活方式。创立于1940年的美国麦当劳连锁餐厅,主要售卖汉堡,薯条,炸鸡,水果及饮料等快餐食品。1990年麦当劳在中国大陆的深圳开设第一家餐厅,如今,麦当劳餐厅遍布全国。麦当劳食品尽管被指责影响公众健康,例如高热量导致肥胖,以及缺乏足够均衡营养,是垃圾食品等,但人们仍然抵挡不住这种美味食品的诱惑。时至今日,麦当劳的分店已经布满全世界五大洲,在很多国家代表着一种美式生活方式。
  19世纪中期发明的牛仔裤,最初是专门为来自于美国西部淘金热的矿工设计,从利维牛仔裤的创始人生产出第一条牛仔裤之日起,它就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起,甚至成为美国历史的一部分。今天,牛仔裤仍然是众多年轻男女的首选。它改变的不单是人们的穿衣方式,更多意义的是人们生活。
  牛仔裤和薯片代表典型的美国文化,除此之外,诸如迪斯尼乐园的米老鼠;酒吧的XO,嘴里抽的万宝路,每周必看的NBA,它们都成了人们生活的一部分。
  "芯片"也就是电子芯片,指软件。芯片产业是信息产业的核心,而芯片是所有整机设备的心脏。当今世界芯片制造业40%以上集中在美国。美国在电子信息产品制造业的霸主地位是由于掌握并垄断了核心软件、集成电路和关键元器件的设计与生产。政府在美国芯片发展过程中充当了重要的角色。上个世纪80年代末期,美国国防部就出资1亿美元支持半导体制造技术产业联盟。美国政府把芯片产业、芯片技术作为战略产业、战略资源加以支持和保
  护。乔布斯和他的Iphone给全世界的用户带来了什么?那就是将创新的移动电话、可触摸
  屏ipad以及具有桌面级的电子邮件、网络浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备
  这三种产品完美的融为一体。
  第三步则是"胶片"即电影胶片,主要指我们今天要讲的电影事业。
  大力发展文化产业是美国提升软实力的重要途径,文化产品主要包括影视、游戏、音乐、动漫等。美国之音是一家提供40多种种语言服务的动态的国际多媒体广播电台,每周服务全球达一亿多民众。其全球影响仅次于英国广播公司。美国的影视业相当发达。好莱坞走向了全球,也让全球实现了好莱坞化,大家也都慢慢地习惯了好莱坞电影,甚至产生了依赖。〔2〕好莱坞占全世界同行业份额的80%,胶片的影响极其巨大。上个世纪末的泰坦尼克号全球票房超过18亿美元。2012年3D版泰坦尼克号再次上演,总票房突破20亿美元。2014年 6月在中国上演的变形金刚4票房一路飙升近20亿。影视作品的传播,美国在全球文化市场上获得了巨大的商业利润,美国的文化、价值观念和意识形态也在潜移默化中渗透。看似简单的一串串数字,它们所呈现的是一个无比强大的"文化帝国"。
  近年来,中国的文化软实力有明显提升。我国的文化价值观源于"和为贵","诚信""仁爱"的传统文化。这些思想在新时期被赋予新的内涵。2008年北京奥运会的主题口号"同一个世界,同一个梦想"集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍的价值观。我国在'求同存异"的前提下提出的"和谐世界"的理念,在世界范围内已产生强烈的价值认同和共鸣。今年8月在我国南京举办的第二届青奥会的主题口号"分享青春,共筑未来"以"青春"体现了青年人和青奥会的基本特征;以"未来"体现了奥林匹克运动的大同理想、人类社会息息相关的共同命运;以"共筑"体现了奥林匹克友谊和团结的基本原则。
  从2004年底开始,我国在借鉴各国推广本民族语言文化经验的基础上,采取中外合作办学方式,在海外设立汉语推广机构"孔子学院"。近年来,孔子学院的发展快而有序,全球地域分布日趋广泛而数量又明显集中。截止2013年12月我国已在120个国家和地区建立了440所孔子学院和646个中小学孔子课堂。孔子学院既是汉语国际传播的重要机构,又是展示中华文化魅力的舞台,还是让世界认识中国的一个窗口。孔子学院的快速发展吸引了全世界关注的目光,对于加强中外文化交流发挥了很好的作用。
  由于我国文化软实力建设起步较晚,文化软实力"西强我弱"的国际舆论格局并没有根本改变。虽说华夏文明五千年,丰富多彩的文化资源并没有被充分利用。目前,我国文化产品出口能力弱,文化贸易逆差的现象比较严重。我国文化产业占世界文化产业的比例不足美国的十分之一。以影视业为例,当年的《卧虎藏龙》,至今仍在美国的非英语电影电影榜上的第一,这一部电影在北美曾经刮起了一股中国风。可惜我国影视产品象《卧虎藏龙》这样的影片太少,如今中国成为好莱坞电影出口的第二大市场,国产片在国内50%的份额艰难维持,〔3〕中国电影在与好莱坞的全面竞争中生存和发展,影视作品出口变得更加困难。
  我国早已成为世界第二大经济体,硬实力的提升已为世界所公认,, 而文化软实力与中国不断上升的国际地位及中国的经济实力极不相称。世界上各种文化之争,本质上是价值观念之争,作为13亿多的人口大国要迅速崛起,如果没有自己的文化价值观的指引,社会的进步和人民的幸福就难以实现,社会主义制度的制度自信便没有说服力。
  "二战"以来,以美国为首的西方国家,力图通过其强大的政治、经济实力,单向、强力地向亚洲、欧洲灌输美国的价值观念与意识形态。〔3〕美国政府一贯打着"人权高于主权"的幌子,随意干涉他国内政,肆意践踏别国文化。美国曾计划把伊拉克作为大中东计划的关键一步,美式民主在伊拉克不仅无法推进,反而激起更多的更为残忍的恐怖主义。面对目前叙
  伊边境日益壮大和猖獗的 isis极端恐怖组织,美国有苦难言,一方面呼吁全球联合应对极端恐怖组织,同时展开了针对恐怖组织武装的空中打击。
  美国等西方国家单方面的文化输出和文化扩张的对象更多的是选择发展中国家,因为发展中国家不单在文化产品上面临生存与发展困境,而且其意识形态、价值观念和生活方式都难以
  保持发展的自主性和独立性。我国作为发展中国家,必须从民族和国家政权稳定的战略高度,充分认识维护文化安全的重要性、紧迫性,不断增强文化安全意识,树立文化安全新理念,切实加强文化软实力建设,抵制来自西方文化的扩张和渗透。〔4〕
  参考文献:
  [1]尹鸿:好莱坞电影与美国文化软实力 北大暑期高级研修班讲座 2014.8
  [2]刘�檑:美国提升文化软实力的经验与教训 中国杂志 2012.5
  [3]王瑾:文化软实力建设与文化意识安全 当代世界与社会主义 2009.6
  作者简介:李元清(1965-),女,长沙商贸职院思政教师,研究方向:思想政治与教育;张静,女,1965,本科,长沙商贸职院教师,体育文化与健康教育专业。

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